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因此，创业者史蒂夫·乔布斯回归到经营者的位置，首先亲手制作的是iMac。iMac是显示器（当时是布朗管）一体型的设计，据说在市场调查中，发现已经很明显地出现“显示器一体型的台式PC不畅销”的倾向，在开发研制过程中也有人指出这一点。可是，乔布斯却认为“应该制作我们想要的东西”。他并不在意的市场调查的结果，于是开发了iMac。五颜六色的、针对个人用户的PC——iMac，基本普及到了因特网的个人用户，收获了销售的大成功，挽救了苹果公司的窘境，这成了构筑现在地位的基础。
通常，对于普通的经营者而言，即便是有着上佳的产品创意，但是之前的市场调查不尽如人意的话，最终还是会不得不放弃新产品的开发。
对于任何商品的革新，过去的状况或者成绩都会成为一种干扰，所以说最重要的是将各种各样的假想都提前想出来。这样对商品的研制是大有帮助的。
2．创造能源源不断产生创意的环境的方法
■不被常识所困，要追求喜欢的事物
我认为能成为想法源泉的是个人“想要做”的纯粹心境。达到本人能沉溺其中地感到“这个有意思”程度的东西是非常必要的。

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